近距离无线通信（NFC）的10种创意用法…智能互联一切

NFC正在全球范围内爆发式地增长。ABI预测，未来五年内支持NFC的手机市场占有率将上升五倍，到2019年全球将达到35亿部。^[1]该商业领域已开始引起关注。但是，除了革新零售支付和应用于公共交通之外，NFC还能以哪些创意方式与消费者互动，并推动全新的商业模式呢？

NFC部署的强大在于其快速、无缝、安全的方式 – 只需轻轻一触 – 人们即可将智能手机与物理媒体和对象连接在一起，开始各种互动。NFC可通过独特的方式将物理设备与数字世界连接，支持全新客户体验并且可以融入新的商业应用中，如互动广告、购物者激活和参与、忠实客户奖励计划，以及包装上和产品上的信息共享。此外，现场任何内容均可在后端动态更改，从而使其保持时效性和相关度。您还可通过NFC收集每次互动的数据，因此，它也是了解消费者行为的一种宝贵来源。

全球最具创新性的公司都在使用恩智浦一流的NFC技术部署 项目，以下是几个真实示例。

1. 行进途中

宝马汽车热点LTE设备是一款NFC配件，消费者可用它在行进途中快速访问互联网。该设备最多可将八位用户自动连接到车辆的WiFi集线器，他们只需用NFC电话轻触LTE热点徽标即可。

MINI推出了自己的Mini F56 NFC解决方案。“钥匙套”中包含NFC，允许用户立即激活并与支持NFC的智能手机蓝牙配对。

2. 为NFC干杯

健力士啤酒公司已经使用近距离无线通信技术推出了移动品牌参与计划。在英国和爱尔兰，恩智浦的NFC标签已集成到健力士成千上万个啤酒缸中。2015年计划再使用60,000个支持NFC的啤酒缸。

客户可以将健力士移动应用程序下载到智能手机上，轻触手机上著名的竖琴标志，以访问健力士特定内容或参与竞赛，赢取免费赠送的一品脱啤酒。

3. 再来一品脱？

NFC在酒吧中的应用并不只是在吧台上。嘉士伯啤酒已开发出一款独特的“NFC啤酒杯垫”，可以让丹麦顾客访问Crowdit场地发现应用程序并接收促销信息。NFC标签有助于订阅BLE广播，因为此活动受蓝牙信号支持，后者用于将特价优惠信息推送至附近运行Crowdit应用程序的设备。此活动不仅使嘉士伯能够以独特的方式与顾客互联，它还可以加大客流量并提高经营者的销售额。

4. 着装有道

Four Levent的男士衬衫均在每个袖口上配备了NFC标签。预加载的NFC标签上具有一个可返回至fourlevent.com的链接，而且可以通过移动应用程序将其更改为顾客想要的任何内容，例如将某人的联系信息存储在标签上、将URL导向自己的网站等。交给顾客时，NFC标签已预加载到Four Levent的奖励系统：当有人将其智能手机与衬衫所有者的NFC标签接触，然后再从店内购买此衬衫时，将会获得20%的即时奖励。

5. 新与旧完美融合

NFC部署中，一项最强大的应用就是将物理设备连接到数字世界 – 将任何物理媒介和对象转化为用户的动态品牌和内容体验。其中一个示例为宝马和《明镜周刊》携手合作，创作出德国第一个量产NFC印刷广告。

NFC智能手机用户只需将其手机置于带有标签的印刷广告上即可启动新的宝马iApp。他们随后将探索一系列互动信息和服务，以展示宝马的可持续移动能力。

雷克萨斯美国公司同样也在《连线》杂志的广告中展现了新与旧的完美融合。将广告与支持NFC的电话接触之后，读者将被导向至雷克萨斯Enform“试驾”移动网站、车辆制造商的车载导航和信息服务，并显示一系列互动演示视频。

6. 数字纹身

VivaLnk发明了数字纹身，它是一款带有嵌入式NFC标签的电子皮肤(eSkin) 产品。数字纹身由谷歌高级技术和项目(ATAP) 团队开发，是一款戴于手腕上的极薄粘贴物，用于与智能手机进行无缝通信。它可以在通过电子身份验证之后解锁手机以供使用，并且能够快速、轻松和安全地登录设备。数字纹身是一次性的，可以配戴大约五天后才需更换。

7. 迸发创作灵感

位于纽约市的库珀·休伊特史密森尼设计博物馆为其展品开发了一个基于NFC的解决方案，该解决方案允许参观者创建其自己的数字设计。

到达后，每一位参观者将会收到一支支持NFC的触控笔，该触控笔的一侧配有一个电子绘制工具，另一侧配有一个NFC读卡器。参观者可以使用此设备轻触博物馆内粘附在物体（如壁纸、灯具、家具或花瓶）上或其旁边的NFC标签。将NFC标签与读卡器接触时，它会将展品的信息和图案存储到触控笔存储器中。参观者随后可以将图案发送至互动屏幕，从而使用触控笔为设计添加内容。宾客随后可以通过电子邮件或社交媒体与朋友们分享其创作。

8. 坐得舒服吗？

当顾客达到在线零售商的Made.com家具展厅时，他们将被邀请使用其支持NFC的智能手机或借用10款具有内置NFC读卡器的Google Nexus 7平板电脑中的其中一款。展厅内的每一件家具以及展厅的墙壁上均贴有NFC标签 – 产品为网络专供。当顾客将其智能手机与标签碰触时，他们将会看到与此商品/产品相关的其他信息。此外，该解决方案还使他们能够创建喜欢的产品愿望列表，并将其转发到其电子邮件地址。对于那些希望在购买之前触摸和感受产品的顾客来说，此服务旨在缩小线上和线下购物之间的差距。

9. 会说话的商店

商店是最适合使用NFC的环境，它使各个品牌能够与顾客互动，从而能够收集到即时信息并让顾客满意。美国新闻营销集团(NAM)在其货架标牌上标出一种被称为“NFC智能来源”的店内服务（目前已在58000家店内部署）。

卡夫食品公司将支持NFC的店内标签用于美国超市。购物者可以在每次碰到货架标签时检索有用的内容，包括特价优惠信息、教育视频或菜谱，并与大家分享。此 外，他们还会被邀请下载卡夫的iFood Assistant应用程序，以便在家浏览更多菜谱、生成购物清单和查找最近的商店。

10. 手提包记事

Aki Choklat的名牌包上配备了NFC标签，能够与应用程序和基于云的身份验证服务结合使用。顾客只需轻轻一触即可验证其手提包，并显示该手提包生产的时间和地点。此应用还可用于创造行程日志，即使提包被盗也可以进行追踪。

^[1] ABI Research，2014年9月

来源：恩智浦