诺达咨询：三网融合背景下的CMMB发展趋势

根据诺达咨询发布的《三网融合系列--中国三网融合现状及趋势研究报告2010》分析，CMMB在三网融合背景下，是广电运营商最能快速营收的业务之一，三网融合极大的推动了CMMB的发展。在新的发展环境下，CMMB呈现如下趋势：

CMMB的发展步伐加快

三网融合推动了CMMB终端的发展

三网融合将政策、技术、服务和内容等方面推动CMMB终端的发展。在政策上，三网融合的大力推进将减少政策风险，打消社会资本的顾虑，增加他们对CMMB的投入。在技术上，三网融合将统一技术标准，提高技术的兼容新性，减低技术研发成本，进而为减低收费奠定了基础。在服务上，CMMB还可以借助移动与移动运营商完善CMMB的服务和支撑体系，进而提升自身的服务。如果能够很好的解决以上三个方面的问题，CMMB就可以集中精力做好内容生产，提供更多优质的内容，满足用户需求，进一步促进终端发展。

2010年初，中广传播用户CMMB的3年收视资费打包为300元，针对重点终端企业进行大幅度资费补贴。随着日前手持电视(CMMB)运营体系和信号覆盖的加速延伸，此举必将有力地促进整个产业的发展。

三网融合促进了广电与移动运营商在CMMB上合作

CMMB具有自身独特的优势，如借助卫星通信能极好地解决移动终端（手机电视）信号流畅的问题，广电运营商具有丰富的电视内容资源，收费低廉等。这些优势必将给CMMB带来广阔的市场前景，成为未来是市场上的一块大蛋糕。为了能够分的一块蛋糕，广电和移动运营商的合作只会加速。
CMMB+3G的模式比单纯流媒体手机电视在技术、业务体验、成本上优势明显，三网融合推动了电信运营商之间手机电视之间的竞争，从提升手机电视的竞争力看，电信运营商不会放弃与CMMB合作的机会。

2009年中国移动同CMMB运营商中广移动签订了TD+CMMB推广协议，所有的TD终端都将加载CMMB芯片。在2009广电年会上，中广传播副总经理刘廷军表示，已经同中国移动在网络覆盖、用户发展方面有了一个战略性的深入合作，越来越多TD+CMMB终端将呈现在消费者面前。而在所有Ophone中，亦皆全部通过CMMB来实现手机电视的播放功能。

CMMB发展重心在手机增量市场

CMMB可以在手机、GPS、MP4、笔记本电脑、PDA等多个平台实现包括多种应用。由于存量用户手机很少有支持CMMB手机电视，因此CMMB发展的重点是增量市场、而相对于GPS、MP4和笔记本电脑，手机更具普遍性。据预测2010年，中国手机用户将达到7.4亿，因此发展手机终端必然是CMMB的重心。

与运营商合式依然是CMMB发展的主要模式

移动运营商终端定制影响CMMB增长市场

CMMB市场发展取决于覆盖网络、终端、内容三个主要方面。截至2009年12月底，CMMB仅在全国231个城市开通，其内容可以收看6套电视节目，分别是CCTV新闻、CCTV-1、CCTV-5、睛彩电影、当地省台节目1套、市台节目1套。但是终端方面的发展依旧缓慢，目前市场仅有600万~800万台CMMB设备，2010年预计CMMB终端销量仅达到1000万台。终端成为制约CMMB增长的市场瓶颈。如果终端不能迅速发展，CMMB的网络建设和内容生产将受到严重的制约和影响。
加强与移动运营商合作，定制大量CMMB终端将成为摆脱当前困境的必由之路。2010年4月27日，随着中国移动上海公司同上海东方明珠集团达成战略合作，双方将联合推出7万台搭载CMMB芯片的移动终端。通过扶持和发展终端产业，使部分消费者在较短的时间内将拥有带CMMB功能的产品，养成良好的收视习惯，进而带到整个CMMB市场的发展，是当前影响CMMB增长的最重要的任务。

移动运营商流媒体模式对网络承载带来巨大压力

当前的移动运营商流媒体模式是一种通过网络实现数据双向传递的运行方式，这种流媒体方式受到网络带宽的影响。当今，新一代多媒体、影像传输、数据库、网络电视的信息量猛增使得带宽成为了严重的瓶颈。在可预见的未来，视频服务业务将高度发达，当前的移动运营商流媒体模式极有可能带来网络拥挤，给网络承载带来巨大压力。

而CMMB就不存在这样的问题，它是一种单向无线传播，无需占用网路带宽。这样，CMMB和移动运营商就可以实现优势互补，双方共同发展已经成为了近年来的新趋势。

与移动运营商合作解决CMMB付费渠道

收费是CMMB面临的另外一个问题。顾客是流动的，而且他们需要简单快捷的付费方式。很显然传统的上门收费，到银行付款都无法实现这种需求，只有移动运营商才能够很好的解决这个问题。移动运营商具有广泛的收费网络，便利的缴费模式，很好的解决了这个问题。

与移动运营商合作解决上行互动

未来的媒体必然是互动的媒体，没有人愿意成为一个被动的收听者，他们需要更多的参入到媒体中，去创造自己的节目。网络可以做到这一点，三网融合后数字电视也可以做到这一点，CMMB也必须做到这一点才能更好发展。但是当前CMMB很难靠自身去完成，通过移动运营商合作可以很好的解决这个问题。

合作更好的满足用户的需求和体验

CMMB或者移动运营商都有自身的优势，CMMB具有大量的数字内容，而移动运营商则更擅长于服务和信息处理。未来的用户将是多样性的，他们将会有不同的需求，需要有个性化的体验。他们需要需要互动、点播等业务，他们还希望业务开通、支付体验更好，仅仅靠CMMB或者移动运营商是很难完成的。CMMB必须与移动运营商合作，加强信息沟通，共同制定方案，满足用户个性化的需求。
三网融合下CMMB发展模式与潜力分析

节目付费模式与免费模式必须兼顾发展

免费模式可以培养用户的消费习惯，满足绝大多数人的基本需求，并依靠广告获得收益。而付费模式则可以满足用户独特的需求，并依靠个人收费获得一定的利润。这两种模式并不矛盾，免费模式是收费模式的一条快速通道。

客户的需求也是多样的。有的顾客宁愿看广告也不愿意付费，而有的用户宁愿付费也不愿意听看广告。针对不同的客户，CMMB应该采取不同的收费模式，使付费和免费的协同发展，实现社会收益和经济收益的最大化。如果CMMB在自身尚未成熟且未具备一定吸引力的情况下，盲目推出加密收费计划，其运营商可能将CMMB带入发展困境。在充分竞争的移动电视市场，CMMB运营商应基于市场实际状况设计合理的商务模式，以用户满意来获取收益才是发展王道。

根据CMMB的特点和业务发展需要，CMMB业务平台主要由公共服务平台、基本业务平台、扩展业务平台等三个平台构成。公共服务平台是向用户提供公益服务的移动多媒体广播电视业务平台，主要由公益类广播电视节目和政务信息、紧急广播信息构成。CMMB公共服务平台播出的内容和开展的业务，为向合法用户提供的无偿服务。基本业务平台是向用户提供基本数字音视频广播服务和数据服务的业务平台，包括卫星平台和地方平台传送的数字音视频广播服务和数据服务。CMMB基本业务平台向合法用户提供的服务，为有偿服务。

扩展业务平台是根据用户不同消费需求向用户提供扩展广播电视节目服务和综合信息服务的业务平台。CMMB扩展业务平台向合法用户提供的服务，为有偿服务。

CMMB将在广电融合型业务最具发展潜力的业务

手机电视巨大的市场潜力

尽管当前的存量手机很少有CMMB，但是手机更新速度极快，一般而言消费者倾向于在一到二年内使用同一部手机。也就是说，，在未来3-5年内，几乎存量市场上的所有的手机都将更新。因此可以预计，只要技术成熟和经营得当，在未来5-8年内所有的手机将拥有CMMB的芯片。2009年我国手机用户达到6.7亿，预计在今后的几年里，手机用户仍将以平稳的速度增长。而电视经过多年的发展，已经成为人们日常娱乐和获取信息的主要方式。据统计，我国拥有电视机的家庭已经达到3.5亿左右。手机和电视两者的结合，必将产生一个庞大的消费市场，手机电视在我国具有非常广阔的发展前景。因此，CMMB必将同手机一样成为最普及的通信工具，成为最有潜力的媒体之一！
此外，CMMB还将植入PC中，CMMB有望成为未来个人电脑的标准配置，PC将有可能成为CMMB的另外一大潜在市场。2010年3月12日，CMMB手持电视运营商中广传播与PC产业代表在北京正式启动“CMMB-PC产业合作联盟”。

有线宽带与VOIP竞争剧烈而具有一定竞争壁垒

三网融合后，广电运营商在有限宽带和VOIP与电信运营商产生之间的竞争，因此在有限宽带和VOIP商竞争会非常激烈，而广电运营在竞争中明显处于不利的地位。对于VOIP广电还将遇到落地的问题、宽带还遇到租用电信运营商出口带宽等众多问题，这都降成为广电运营商发展的壁垒，而CMMB与移动运营商合作多余竞争，另外终端TV的数量主要取决于家庭的数量，而CMMB却取决于个人的数量，很显然个人的数量要大于家庭的数量。从竞争和发展潜力的角度看，CMMB显然更具发展潜力。

CMMB除了手机电视还具有更广阔的应用空间

CMMB除了手机电视还具有广阔的应用空间。例如：经营类的音视频点播推送服务，利用系统闲置时间将用户订制的广播电视节目推送到用户终端。综合数据信息服务，主要有股票信息、交通导航、天气预报、医疗信息等。双向交互业务，主要有音视频点播、移动娱乐、商务服务等。目前，CMMB主要以音视频服务为主，扩展服务中综合信息、双向交互等服务将随着业务的发展逐渐推广应用。

在交通导航方面，CMMB极具发展潜力。由于城市交通设施和相关的综合信息几乎是日日更新，而电子地图是预置的，更新的周期非常长（大多在一年以上），所以经常会发生前方路口已经禁行，GPS导航还按照旧地图进行导航的情况，给驾驶人员造成不便。此外，某一路段出现拥堵，传统的GPS导航也无法知晓并告知用户。传统的GPS导航只能按照已经设定好的地图信息告知驾驶者行车路线相比，CMMB导航具有实时接收并更新路况的功能，可以随时提醒驾驶人员哪条路拥堵、哪条路畅通的实时信息，并直观的通过“红绿蓝”方式，显示在GPS地图上。CMMB导航除了具有GPS导航所具有的地图查询、路线规划、自动导航的功能外，还能对对城市交通路况实时进行广播发送。