纵观CMMB发展 机遇与挑战并存

    （一）机遇

    1、统一运营，及系统之力推进

    2008年9月，广电总局确定由中广卫星移动广播公司作为CMMB全国运营的龙头业。在“天地一体、星网结合、统一标准、全国漫游”总体原则指引下，充分利用全国各地方广电现有的发射台站资源，由中广移动的总公司来投资布设地面U波段网络，实现对城市密集区域的覆盖，同时总公司投资租赁S波段卫星，实现对农村、公路、铁路、海域等区域的覆盖，建设全国统一的移动多媒体广播电视传播网络。

    奥运会后，CMMB已经招标选定了CA和BOSS的提供商，力求建设全国统一的运营支撑系统和全国客户资源管理系统，对移动多媒体广播电视的业务运营和客户资源进行管理。正式运营后，CMMB会对中央、省、市节目的集成播出内容加密播出，并对基本收视服务收取基本网络服务费。对更多的节目、信息服务等增值业务产品还将收取增值服务费。业务模式类似有线数字付费电视。而因故被推迟发射的CMMB卫星也被重新提上议程，一旦卫星成功上天，CMMB信号将可覆盖全国绝大多数地区，同时由于广播方式的技术优势，广播信号覆盖全国的总投资将远低于3G网络的建设投资，更利于广播信号的传输。

    与其它的国内手机电视标准相比，从系统设备、配套设备、芯片、仪器仪表到终端以及业务应用，目前CMMB标准的产业链成熟度是最高的。作为广电系统举全系统之力推动发展的项目，其优势是无与伦比的！

    2、厂商追捧CMMB终端日渐流行

    据悉，CMMB手机招标，有102家手机企业投标；有288款手机中标，终端厂商的加入或许代表了其对CMMB前途的乐观态度。深圳原道数码曾表示：随着网络完善，CMMB终端普及，成本会迅速摊薄，价格会便宜到大众都能接受，CMMB必将流行。此后不久，最早推出量产型CMMB移动电视产品的深圳原道数码发布了两款型号分别为原道G68+、原道G69+的支持CMMB移动电视的4.3寸高清靓丽屏MP5。

    与目前市场上绝大多数同类产品不同，这两款产品不论是功能还是信号接收能力方面都比较强。两款机器均尽管其采用了隐藏天线设计，但是其接收信号能力丝毫不输外置天线产品。而且，少了天线的牵绊，在便携性方面有了很大的提高。尤其值得一提的是，原道G69+采用了符合人体工效学的按键，使得操作更便捷。这也是首款符合人体工效学的CMMB移动电视终端。

    不仅原道，蓝魔、爱国者等品牌也迅速跟进推出了一系列产品。而在此前炒的最火的手机领域，也有不少品牌推出了支持CMMB功能的手机终端，与移动电视手机终端相比，具备CMMB功能的MP5无疑比具有同样功能的手机更超值。

    3、内容取胜CMMB发展空间巨大

    众所周知，手机电视跨越通信与广电两个受不同部门领导的行业，在政策层面，电信和广电各把持着一部分监管权。
一方面，广电部门手握内容监管和牌照发放等权力，电信系不可能把广电部门排除在手机电视产业之外。另一方面，电信部门掌握手机入网检测的权力，广电系在手机电视领域不可能摆脱电信部门。虽说CMMB可以用在各种小屏幕便携终端，如PDA和MP4，但庞大的手机电视市场也不容小觑。

    此前，在针对CMMB与TMMB之争的探讨中，曾有不少人指出CMMB引起追捧更重要的是其成为奥运新媒体转播的技术标准。事实上，抛开推荐性国标TMMB的市场化程度较CMMB低的因素，CMMB手中的内容资源或许是其凝聚用户的最大筹码。事实上，作为中国广播电视节目的主管机构以及CMMB移动电视的倡导者，广电拥有强大的内容提供能力。这一点，也是TMMB所欠缺的。

    在当今这个“内容为王”的时代，除了全面的信号覆盖能力，内容的优劣也将决定着CMMB的未来之路。正如很多消费者所说，奥运期间CMMB能让用户第一时间欣赏到精彩的赛事直播，了解当天的赛事新闻，但是奥运结束之后，没有这么多精彩的直播节目，也没有特别值得关注的重要新闻，那时CMMB该如何显示出其价值？

    （二）挑战

    虽然目前CMMB能够凭借其自身优势继续发展，但同时我们也要清醒地意识到，市场经济的竞争极为残酷且惨烈，CMMB领先一步之后，如果不能持续保持高效推进，移动多媒体广播／手机电视领域的竞争还将充满诸多变量……

    １、用户定位

    消费者的需求是推动一个产业的源动力。那么，CMMB服务将主要定位于哪些人群呢？中国市场的特点是用户基数大，差不多抓住任何一个群体都可以成功。

    中国的消费市场有一些很独特的现象，包括时尚消费、礼品消费等等，CMMB的推广要好好研究消费者行为；同时，在内容与服务方面还可以进行行业拓展，比如结合GPS、交通诱导服务打入出租车、私家车市场。

    2、内容构成

    在内容方面主要就是直接转播目前电视频道。如果没有CCTV及当地的电视频道内容，用户可能都不认为这是电视服务。

    多年来，众多的电视频道在品牌影响力方面已经潜移默化，包括电视节目编排方式，包括大家会共同关注一些热播的电视剧。电视是大众消费、平民消费，搬到手机上也同样如

    此。

    另一种观点认为，针对手机电视的小屏幕以及收视时间的片段性，应该制作一些短片更适合。但问题在于，一是高额的制作成本能否通过广告或者付费收看来支撑，二是目前日韩手机电视用户的收视率调查表明，电视剧居然排在第一位。

    ３、盈利模式

    包括手机在内的移动多媒体终端的普及应该很快，甚至不久的将来会像摄像头、MP3播放一样成为很多手机的标配，CMMB的运营主体依靠什么来赚钱就成为一个巨大的问题。至少在目前，全球已经开展手机电视的运营商全部都在亏本。

    对CMMB而言，如果完全免费，但在转播的频道中自己插入广告似乎有些问题。
以电视台为主导运营的话，倒是可以增加不少黄金时段，从而改进其节目编排及广告销售。但在初期，电视台基本上会因为保证主流渠道的运营而忽视手机渠道，韩国T-DMB的广告运营不利跟六家运营商中的KBS、MBC、SBS三大电视广播公司不重视有关，当然在08年已略有起色。

    所以，当CMMB在09年正式商用之后，保留少量的免费频道是必须的，有可能对部分频道采取包月式收费，可有不同的节目包。完全的付费频道并不太看好，也许开发一些增值业务、行业应用会是一条出路。

    广电总局可以采取类似当前数字电视收费的方式盈利，但是愿意付费收看手机电视的人不会很多，因此无法实现规模化效益。如果采取免费策略，走内置广告收入的路，这是可以借鉴的，但是对于手机用户来讲，由于屏幕的限制，很少有人喜欢长时间盯着手机看电视，对于手机上插播广告更是非常厌烦。

    4、竞争格局

    目前，能够实现移动看电视的技术方式还有DAB、地面数字电视以及通过移动通信网络的TD-MBMS等。DAB的牌照估计不会再大规模发放，地面数字电视完全免费，对USB棒+笔记本电脑等部分终端有高清的优势，当然也要看看今后能够有多少套节目。对于3G，广电总局副局长张海涛称将加快CMMB与TD-SCDMA的合作，工信部副部长奚国华则称CMMB与TD的合作“只是试验而已，手机电视在中国真正的大规模推广，应该等到国家标准制定以后。”至于T-MMB，它在牌照、网络及内容方面都很难突破。