2007中国微波炉市场现状及趋势分析

（一）2007年我国微波炉价格将继续保持上涨趋势

    2007年微波炉的价格上涨趋势将继续保持，而且幅度将可能更大。随着2006年铜、铁等家电重要原材料价格的暴涨，微波炉行业在2006年出现了发展史上第一次价格上调。

    微波炉行业在经过十几年的发展后，其在一级城市的普及率已经达到80%以上，但是大多数消费者只是利用了微波炉简单的加热功能，微波炉作为现代家庭烹饪工具的作用还没有发挥出来。随着技术的升级，微波炉正逐渐由厨房配角升格为厨房主角，功能和定位上的提升决定了产品价格的相应上扬。同时，多年的价格战将微波炉价格打到了极其微利，在整个家电业成本居高不下和微波炉需求升级换代的双重压力下，提升产品品质、加快技术革新成为新的竞争方向，这也注定了今年的微波炉市场更多体现在全方位的价值比拼，即比设计、比技术、比功能、比服务。

    微波炉功能的快速发展将消费者分割成“简单型消费者”和“享受型消费者”两部分。相比前者，后者更乐意接受科技发展带给生活的便利。专家预测，2007年笼屉、炒锅等传统烹饪工具将因为微波炉技术的发展而退出高档消费者的厨房。

    （二）06年中国微波炉市场现状及趋势分析

    根据对全国65个城市的零售监测结果显示，相比去年1、2月份，2006年1、2月份的微波炉销售出现萎缩，总体市场销售量下降了4.5个百分点。

    单功能下降最为迅速

    根据对65个城市的零售监测数据显示，单功能微波炉的销量下降最为迅速，对比去年的降幅达到12.3个百分点，总体占比也由去年1、2月的32%下降到今年同期的29%。这表明消费者购买微波炉已经不再满足于单一的加热功能。

    电子式超过机械式成为市场主流

    从加热时间的控制方式来看，今年1、2月，机械式微波炉对比去年1、2月下降明显，降幅达到22%，占比也由52%下降到42%。相比之下，电子式微波炉更受消费者的青睐，对比去年上涨了14%，占比也超过了机械式成为市场主流。

    电子多功能产品降幅最大

    从平均单价的变化趋势观察，今年1、2月份，微波炉的平均价格对比去年同期出现略微下降趋势，降幅为1.5个百分点，其中电子多功能微波炉价格下降幅度最大，达到7.8个百分点，可见厂家之间的竞争焦点已经由低端产品向中高端产品转移。

    主流价格段为400-600元产品

    从微波炉市场的主流价格段来观察市场，299元以下的特价机市场基本与去年持平，占比接近整体市场的20%。在这部分市场上美的明显比去年增大了投放力度，表现最为活跃。

    而整体市场，中高端价位的微波炉市场变化比较剧烈。去年同期，400-600元价格段与700-1000元价格段各占到27%～28%的市场份额，比例基本持平。但到了2006年的1、2月，700-1000元价格段下落了将近7个百分点，而与此同时，400-600元价格段市场增加了将近7个百分点，这再次证明微波炉市场的价格竞争已经转向中高端市场。

厂商仍以一二线城市为主攻方向

    从地区上看，北京、上海、广州、深圳4大城市占全部65个监测城市的比重，比去年同期略有上升，由25.8%上升到26.9%，而南京、成都、武汉、重庆、天津、沈阳、西安、杭州、无锡、哈尔滨、昆明、福州、大连、南宁、厦门、长沙、青岛等17个主要城市所占比重由39.5%上升到41%，而其他44个中型城市占比呈下降趋势，由2005年的34.7%下降到现在的32.1%（见图五）。这个数字也表明，目前主要的微波炉生产厂商仍然是以一、二线城市作为其主攻方向，对三、四线城市的开发和促销力度还不够，因而不足以刺激需求。

    （三）微波炉市场趋势预测

    微波炉行业在经过十几年的发展后，在一级城市的普及率已经达到８０％以上，但是大多数消费者只是利用了微波炉简单的加热功能，微波炉作为现代家庭烹饪工具的作用没有发挥出来。随着技术的升级，微波炉正逐渐由厨房配角升格为厨房主角，功能和定位上的提升决定了产品价格的相应上扬。这也注定了今年的微波炉市场更多的是体现全方位的价值比拼，即比设计、比技术、比功能、比服务。

    功能多变是需求

    微波炉功能的快速发展将消费者分割成“简单消费者”和“享受型消费者”两部分。相比前者，后者更乐意接受科技发展带给生活的便利。专家预测，2007年笼屉、炒锅等传统烹饪工具将可能因为微波炉技术的发展而退出高档消费者的厨房。

    外观设计工艺化

    当前，微波炉的展区一改往年四四方方的黑白世界，各种式样颜色层出不穷。由于漂亮的外观可以在第一时间吸引消费者的注意力，卖场也更倾向于“漂亮微波炉”。这导致了今年微波炉市场加速向多颜色、多式样过渡。专家提醒，无论多么新颖的外观设计也要与自己家庭的厨房整体设计相适应。此外也不能因为对外观的追求而牺牲功能，因此最好选择功能和外观兼有的品牌。

    品牌集中显著

    微波炉进入品牌综合竞争时代，品牌内涵早已经超越了价格、外观等等这些单一的要素。基于企业这种战略思维，新款微波炉都直接瞄准某一类型用户，这些产品充分体现针对消费者的人性化设计。